Μια ομάδα ερευνητών της American Cancer Society διερεύνησε το κατά πόσο η εισαγωγή του IQOS στην ιαπωνική αγορά επηρέασε τις πωλήσεις των τσιγάρων.
Οι επιστήμονες χρησιμοποίησαν μηνιαία στοιχεία διανομέων για το διάστημα από τον Σεπτέμβριο 2014 έως τον Αύγουστο 2018. Εξετάστηκε το κατά πόσο οι διαφορετικές ημερομηνίες κυκλοφορίας του IQOS στις 11 από τις 12 γεωγραφικές περιφέρειες της Ιαπωνίας που αξιολογήθηκαν -καλύπτουν το 99% του πληθυσμού- επηρέασαν τις πωλήσεις των τσιγάρων στις περιοχές αυτές.
Χρησιμοποιήθηκε μία σειρά μοντέλων για να αξιολογηθεί το αν και άλλοι παράγοντες, πλην της εισόδου του IQOS στην αγορά, θα μπορούσαν να εξηγήσουν τις παρατηρούμενες τάσεις στις πωλήσεις των τσιγάρων.
Η μελέτη που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Tobacco Control, διαπίστωσε ότι οι πωλήσεις των τσιγάρων μειώθηκαν σημαντικά σε κάθε μία από τις 11 περιφέρειες με την κυκλοφορία του IQOS (Chow tests p<0.001). Μάλιστα, η πτώση των πωλήσεων προηγήθηκε στις περιοχές όπου το IQOS κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο 2015 σε σύγκριση με αυτές που λανσαρίστηκε τον Απρίλιο 2016 (παρακάτω διάγραμμα).
Κατά κεφαλήν πωλήσεις τσιγάρων σε περιοχές όπου το IQOS εισήχθη νωρίτερα έναντι περιοχών όπου εισήχθη αργότερα. Η διακεκομμένη κάθετη γραμμή σηματοδοτεί την εισαγωγή του IQOS τον Σεπτέμβριο 2015, ενώ η συνεχής κάθετη γραμμή σηματοδοτεί την εισαγωγή του IQOS τον Απρίλιο 2016.
Η είσοδος του IQOS στην αγορά συσχετίστηκε με το χρονικό σημείο της πτώσης των πωλήσεων των συμβατικών τσιγάρων καλύτερα από οποιοδήποτε άλλο γεγονός, όπως π.χ. κάποια κυβερνητική παρέμβαση γύρω από το θέμα του καπνίσματος.
Οι συνολικές πωλήσεις τσιγάρων και IQOS μαζί, παρέμειναν σταθερές μετά την είσοδο του IQOS στην ιαπωνική αγορά (παρακάτω διάγραμμα).
Συνδυασμένες κατά κεφαλήν πωλήσεις τσιγάρων και ράβδων καπνού για το IQOS στην Ιαπωνία. Η διακεκομμένη κάθετη γραμμή σηματοδοτεί την εισαγωγή του IQOS τον Σεπτέμβριο 2015, ενώ η συνεχής κάθετη γραμμή σηματοδοτεί την εισαγωγή του IQOS τον Απρίλιο 2016.
Τα τελικά συμπεράσματα ήταν:
- Η εισαγωγή του IQOS στην ιαπωνική αγορά φαίνεται να επιδρά στη μείωση των πωλήσεων τσιγάρων στη χώρα.
- Η επίδραση στην υγεία του πληθυσμού της Ιαπωνίας δεν μπορεί να αξιολογηθεί πλήρως αν δεν αποσαφηνιστούν σημαντικά σημεία, όπως οι επιπτώσεις του IQOS στην υγεία και το ακριβές σχήμα παράλληλης χρήσης τσιγάρου και IQOS.
Να σημειωθεί ότι μια άλλη μελέτη έδειξε ότι βελτιώνονται ορισμένοι οι δείκτες κινδύνου όταν οι καπνιστές αντικαθιστούν το συμβατικό τσιγάρο με το IQOS.
Πηγή: Effect of IQOS introduction on cigarette sales: evidence of decline and replacement. Stoklosa M, et al. Tob Control 2019;0:1–7. doi:10.1136/tobaccocontrol-
